-- 黄海滔 极至设计

DVD是影碟机的换代产品，是从节目源到节目放送完全数字处理的产品，可以说是实现家庭动感影院必不可少的节目播放机。DVD机是20世纪末的数码奇迹，是高科技与娱乐生活联姻的结晶。不过，最初出现的时候，大多数人仍然陶醉在VCD的低廉乐趣中，没有太注意这个高科技产品，因为它的价位大大高于VCD。但这个多媒体的新生儿，毕竟是新技术的代表，国产的DVD的大气候已经来临。普通DVD的价格会陆续降价，而且降到老百姓能消费得起的价格。在这个新千年里，它必将成为众多家庭热烈追捧的对象，它已经成为一个时尚！

第一部分：DVD消费市场现状

目的与调查方式

主要采用零售市场用户问卷调查和现场咨询等的方式。通过对市场调查数据的整理、统计和分析了解用户的购买心理，掌握市场的走向。

消费满意度：适合但不喜欢

刚过去的春节前后，DVD机在各电器商场里的售卖火热。很多消费者几乎把它当成年货来买。调查的结果得到，他们在购买之后都普遍认为，对自己购买的机子的性价比基本是满意的，而不认为自己购买的机子是最喜欢、最理想的。

换个角度，就是消费者在购买DVD时，没有完完全全符合自己的要求。例如颜色、大小、功能、造型等好多方面总是觉得有所欠缺。

其实在调查的过程中，已经体现出来这样一个事实——消费者在消费时未能买到“心头所好”，也就是说消费者未能因为市场品种多样，而买到适合自己并且是自己喜欢的产品。

影响设计的消费因素

总结调查，消费者在购置DVD时对外观的一些要求如下：

1、外观协调
在购置了DVD后，人们都有一个非常头疼的问题——与家居的装修风格、室内摆设不配搭，或与其他的影视设备不相衬，对这堆东西烦恼不已。随着人们对家居生活要求提高，对家居装修效果日益注重，希望DVD与其他的家电产品的发展一样——家具化，因此DVD的形体与颜色的风格与家庭装修相不相配，渐渐成为消费者在购买时考虑的问题之一。

2、颜色
在调查过程中，被访者中有差不多75%的还是喜欢金属色，也可以接受其他色彩做配搭。

3、形象定位
另外，有50%以上的被访者认为DVD不需要兼备上网等的这些影视以外的功能，所以DVD的外观还是以专业影音器材出现。

4、操作方便
视听器材一向集多功能与一体，这一向是消费者的要求，但往往机子的版面出现烦琐的令人眼花缭乱的按键。调查也显示，有65%的被访者希望按键集中、多功能或一键控制操作；有8%的人喜欢每个按键控制一个功能，多按键操作；还有32%的被访者对面板上几乎没有按键、只依靠遥控器操作的有好感。使用者要求机器的版面清晰明了、按键精简，希望在使用时既简单又容易。

潜在消费群的扩大

为提高生活的品质、为丰富工作以外的娱乐、为追求自己的喜好等等，人们为了购买这种时尚会拿出很多的原因。不管消费者是为了什么而购买DVD，调查出来的结果显示在这方面的消费群在不断的扩大。不同消费层的消费者都已经购买或准备购买这类产品。

发展也呈现年轻化。购买影音家电的不光是四五十岁的成熟型的人，有很多一部分是二十来岁的时尚追随者。年轻的消费者更会追求个性化的产品，购买适合自己的且能够表现自我的产品。

第二部分：品牌对较

综观市场上新产品的推出越来越快，但大多是功能上的新鲜花样。因为DVD终究是较新的产品，还处于成长期，不同于其他视听产品，如微型Hi-Fi已经是发展到成熟期，商家们要靠外观来作为主要的竞争武器。DVD有一特殊之处——它的出现总是伴随着高科技的影子。再且商家早已把DVD市场作为决战战场，竞争必然犀利。

samsung-91696： 两型号均以香槟色为机身的色彩。整机用一凹槽将版面分割成上、下两部分，两部分也运用形体的变化作为区分。平直的上部排列字体、Logo及碟仓,碟仓的边缘也作了立体的变化；圆弧的下部集中排列功能按键，使视觉上有稳压感。

步步高丽声ab905： 作为DVD产品后起之秀的丽声，整体造型都相对地新颖、时尚，运用时下流行的大弧面元素。设计师将碟仓与显示屏整体化，以及大圆按钮做了与面板相呼应的大弧面，给人以整体的感觉。

新科DVD-868： 新科这款DVD外观比较清爽、明快，加工精细度也比较好，观感和手感均很细腻。形体的把握比较好，如直线和圆角的对比、各个转折面的大小关系，都曾作过仔细研究。

金正数码N926F： 一款极具时代气息的DVD，无论是从按键到显示屏再到装饰，浑身都充满着现代感，也是一款非常年轻、活跃的DVD，体现出设计者用心良苦，刻意把常规的外观打破。但在视觉上缺少了横向的感觉。