“文化产业”一词来源于法兰克福左派学者 Adorno ，在国际上仅有半个世纪的历史，文化产业是 Adorno 和 Horkheimer 两人于 1947 年在阿姆斯特丹所出版的《启蒙辩证法》一书中初次提出。

　　“文化产业”是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。它是文化建设的重要组成部分，它和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。文化产业主要包括文化艺术、文化出版、广播影视、文化旅游四个领域。文化产业它是一个新兴产业，是包括电影、电视、广播、戏剧、音乐、出版、设计、软件开发、文化旅游、文物博物、文化服务和知识产权等行业在内的创新性产业。

　　文化产业在创造物质财富上可能不很强，但是，文化产业可以创造大量的就业机会，所以说文化产业的作用不仅仅在于对经济总量的贡献，还可以帮助我们建立一些有利于经济发展，有利于对外开放的全新理念。随着我国经济的不断发展，文化产业也随之升温，我国近年提出“中国文化走出去”发展战略，为此许多学者也纷纷开始研究文产课题。文化产业是无烟产业、朝阳产业，是新的经济增长点，同时也是内容产业。一些国家如日本、美国等国的文化产业发展得就很好，我们应该多学习他们好的经验。目前 , 随着我国国际影响力的不断扩大 , 经济基础的不断增强，综合国力的不断提高，中国五千年的灿烂文化也逐渐被世人所瞩目，特别是许多文化资源被美国的一些载体传播出去 , 很多国外的专家、学者对中国传统文化产生了浓厚的兴趣。近几年，通过各级政府及一些民间文化艺术团体的努力，一大批中国文化精品走出了国门。我们正在用文化艺术的魅力加强同世界各国的友谊和交流，推动经济、科教等方面的合作，并产生了巨大的经济和社会效益。这标志着中国文化产业在国际竞争中实现了双赢或多赢。通过这样的平台，也推动了我国对外开放和经济社会的发展。同时，文化产业的不断发展，对于构建和谐社会，提高全民文化素质都具有非常重要的意义。

一．云南文化的独特性

　　民族文化既然是一个民族的标志，是一个民族与其他民族相区别的特征，那么它的性质首先表现在它的独特性。云南是文化大省，我国的 56 个民族中云南就占有 26 个，各民族都有自己独特的建筑、服饰、风俗习惯、婚丧礼仪、年节庆典，语言文字、价值取向，还有整体而言的民族性格、民族精神等等。云南是世界罕见的文化资源富矿，也是全国最早提出要建设“文化大省”的省份之一。云南的文化资源可以用中共云南省副书记丹增同志的五句话来概述：“云南是音乐舞蹈的海洋，美术摄影的殿堂，影视拍摄的基地，文化创作的富矿，民族文化的金矿”。

　　首先，云南是一块七彩的土地，彩云之南，万绿之宗，拥有旖旎的自然风光，绚丽的民族风情，悠久的历史文化，是一个适合人类诗意栖居的地方。这里 3 亿年前就诞生过生命奇迹――澄江帽天山古生物群化石； 1.8 亿年前的恐龙化石； 170 万年前诞生了最早的人类――元谋人；有堪称“天下第一”的大观楼长联；世界园艺博览园；还有与现代都市文化共存的摩梭母系制度 …… 云南文化足以让世界惊叹。然而，过去由于云南地处边疆，交通、信息闭塞，云南的文化数千年来却只是物质生活的点缀。但当我们在政治上获得民主，经济越过温饱线迈向小康的时候，我们追求更高更远的文明，如何向世界展示云南文化的独特魅力。近年来云南发展的现状告诉我们一个道理――文化就是云南最具潜力的资源。

　　其次，云南有着独特的地理环境，独特的气候，独特的地貌。在云南流传着这样一句古语“一山分四季，十里不同天”，它很形象的表述了云南气候的独到之处，云南令人们神往：鬼斧神工的石林，千年火山的腾冲，银苍玉耳的大理，南国翡翠的西双版纳 …… 到过世外桃源香格里拉的人，脑海中都会有这样难以忘怀的印象：碧蓝的天空、圣洁的雪山、庄严的寺庙、随风飘动的经幡、清澈的湖水、蜿蜒的峡谷、莽莽的森林、丰腴的草场、悠然吃草的牛羊、一切都是那么宁静、安然，一幅人与人和睦并存、人与自然和谐共存的理想画卷就这样活生生地展开在你的面前，正如英国作家詹姆斯 . 希尔顿在小说《失去的地平线》中所描述的那令人向往的圣地。云南拥有独特的民族文化，构建地方文化源于当地地理山川和物产，比如大理白族的房屋建筑就很有特色，古话就叫做“三坊一照壁，四合五天井”，白族崇尚白色，她们所居住的房屋都为青瓦白墙，色彩浅淡。大理还有独特的文化，如“隔埂语不同，隔山服异样”，大理的自然景观反映在白族姑娘的头饰上，白族姑娘的头饰代表“风、花、雪、月”，它是因下关的“风”，上关的“花”，苍山的“雪”，洱海的“月”而来的，她们的头饰也就代表她们的婚姻状况。位于滇南的红河也有独特的自然资源：有国家级风景名胜区建水，国家级森林公园以及自然保护区等等。有水乡之容，山城之貌的丽江古城，相传因一方大砚而得名“大砚镇”。走进彩石铺成的古老街道，漫游四方街，便见河渠流水淙淙，河畔垂柳拂水，居民或门前架桥、或屋后有溪，街头巷尾无数涓涓细流，穿墙绕户蜿蜒而去，被誉为“东方的威尼斯”。“天人合一”的丽江古城， 1997 年 12 月 4 日被联合国世界文化遗产组织列为《世界文化遗产名录》。

　　再次，云南还拥有得天独厚的民族文化资源，少数民族众多，她们的宗教信仰、建筑民居、服装服饰、音乐舞蹈各有特色。如路南彝族撒尼人的“阿细跳月”、哈尼族铓鼓舞、、彝族烟盒舞、苗族的芦笙舞等，不同的舞蹈反映不同民族的文化背景。各民族都有她们自己的节日，如彝族的“火把节”、瑶族的“盘王节”、傣族的“泼水节”等等，在节日中，她们载歌载舞，尽情挥洒本民族的文化精髓。象香格里拉的魅力，除了自然资源外，更在于其浓郁的藏族风情、灿烂的文化。藏历新年、五月赛马节、默朗钦波法会、“格动”节等都是展示民风民俗、弘扬民族文化的最好载体，这里的各民族能歌善舞，会说话就会唱歌，会走路就会跳舞，这里是歌的海洋、舞的故乡。香格里拉—— 一块多元文化并存、人与自然和谐共存的心灵绿洲。西双版纳不仅是“动植物王国”，也是民族歌舞，民族文化的“王国”，它的显著特征是：热带雨林生物多样性形成的独特的雨林文化，以傣族为主的多民族共生共存形成的多元民族文化，多国跨境区位形成的多元文化交融的地域文化；有贝叶文化、宗教文化、民族民俗文化等等，堪称多元文化民族文化资源的富矿区，特色浓郁，魅力无穷。

　　从这些都可以看到云南文化的巨大优势，云南少数民族文化是中国原始文化的传承，它是中国先进文化的一部分。越有特色的东西才会越有生命力。云南少数民族文化有区域特色，人群特色，模仿特色，她们的生活与文化背景、自然资源有这样或者那样的联系，这正是云南民族文化的独特所在。

二．云南文化产业发展的前景广阔

　　云南文化产业发展最大的优势就是文化资源优势，谁先将资源开发成产品，谁就掌握了主动权。文化曾经丰盈了云南人的精神天空，又将支撑起云南人的物质世界。今天，在七彩的云南，文化将以产业的方式，放射出独具红土高原特色的绚丽光芒，它将给我们带来的精神与财富，使每一个置身云南的人都心怀激荡！文化产业是云南最具前景的产业之一，云南文化产业的发展已经成为全国的典范、世界的焦点。在云南这方水土上诞生文化产业发展的云南模式已经成为繁荣文化产业的先进模式。《云南印象》、《丽水金沙》、《支花篮》、《一窝雀》、《打秧鼓》、《心灵的阳光》、《太阳 . 火》、《蝴蝶之梦》等一批舞台精品，印证了云南是音乐舞蹈的海洋；《高原春秋》、《乌蒙矿工》等美术作品的获奖再次证明云南是美术摄影的殿堂；电影、电视《德拉姆》《诺玛的十七岁》《心中的香格里拉》摘金夺冠诠译着云南是影视拍摄的基地；同时云南也是文学创作的富矿，小说《水乳大地》《好大一对羊》、剧本《凤氏彝兰》《打工棚》的创作获全国性大奖。《云南印象》它用了 9 个民族 60 多个舞蹈元素把云南民族民间舞蹈推向全国乃至全世界，实现了云南文化“走出去”的梦想，大力弘扬了民族文化。《丽水金沙》、《太阳 . 火》成为继纳西古乐、东巴乐舞之后又一批品牌，创立了文化产业“走进来”的新模式。丽江的成功经验关键在于有机地把文化产业与旅游业对接，形成双赢模式，构成文化产业和旅游业共享资源，共享市场，共同提升，共同发展的格局，这无不表明云南是文化的金矿。又如《诺玛的十七岁》把元阳自然景观诗一般地表现出来。元阳梯田堪称一绝，最多处有 3000 多台级，有 1300 多年历史，良好的生态系统，壮丽的梯田景观实属罕见。大批作家、摄影家、画家蜂拥而至。同时云南还有许多在中国历史乃至世界历史上都留下浓墨重彩的故事，如驼峰航线、史迪威公路、陆军讲武堂、西南联大等，这些都是最好的电影创作元素和基地，也是小说文艺创作的天堂。丰富灿烂、独特璀璨、神韵无穷的民族文化，形成了云南这座民族文化的金矿，这都表明云南文化产业具有巨大的潜力和广阔的发展前景。

三、从“云南现象”到“云南模式”，云南成为引领文化产业的航母

　　从云南确立“文化先导战略”至今，云南文化产业发展取得了令人惊喜的成绩。云南在全国率先树立和创新“省级营销”理念，实施“北饮誉京城”，南立足上海“的新战略。强劲的“云南旋风”震撼国内外。曾经令全国惊叹的“云南现象”，已经成为全国文化产业界独特而有创新意的“云南模式”，云南这块神秘的热土已经引起了世界的关注。当今世界，综合国力的竞争已不仅表现在经济、技术、信息和军事等方面，而且也非常明显地表现在文化方面。在美国，文化产业所创造的社会价值占社会总产值的 30 ％以上；英国文化产业年平均发展速度是全国经济增长的 2 倍；日本娱乐业的年产值已经成为发达国家经济发展的支柱产业。“把文化产业确立为云南经济新增长点和新的支柱产业，是坚持科学发展的必然选择”。云南是全国第一个提出建设民族文化大省战略的省分，云南省委、省政府坚定不移地欲将文化产业发展成为继烟草、旅游、生物、矿产、能源之后的第六大支柱产业。在全省范围内大力发展文化产业，争取全省文化产业 GDP 总量在 2005 年达到 5% ，到 2006 年达到 6% 。今明两年，我省文化产业的思路首先是深化文化体制改革，不断繁荣民族文艺，文化产业快速发展，争取明年底正式宣布文化产业成为支柱产业。变资源优势为产业优势，云南文化产业具有发展潜力和优势，证明了云南是文化精矿、文化富矿。一直以来云南以资源大省美誉享誉国内外，云南同样还具有多样的文化资源，应有效整合文化优势及资源，实现文化深度开发。

四、云南文化产业发展的出路

　　如今，创新已经成为任何国家和民族都无法回避的时代课题，对于文化产业而言创新同样是其继承和发展的主题，是推动文化产业发展的重要途径。云南省委宣传部长晏友琼对云南文化产业的创新实践做了总结。首先是创新观念，省委早就提出“要像当年抓烟草、抓旅游一样抓好文化产业”提出要把文化产业培育成云南省新的经济增长点和新的支柱产业。其次是建立创新体制机构，为文产奠定坚实的基础。第三创新文化产品，提高文化产业发展的竞争力。如《云南印象》用新手段、新方法诠译了云南民族文化；《丽水金沙》开创了云南民族歌舞晚会面向市场发展的新形式、新途径； 彝族大型歌舞《太阳 .火》以它唯美的灯光效果和诙谐动人倍受关注和欢迎。编导在节目设计上有新意，创作思路上有开拓性，整台节目由欢快的“烟盒舞”，余音燎绕的“阿惹姐”，以及令人叹为观止的“毕摩祭火”约10个部分组成。以彝族文化贯穿始终，把独特的彝族文化由风情型升华为艺术型，舞台包装也由简单型变为华丽型。在大力发展文化产业的今天，这些思路和方法是值得我们学习借鉴的。《诺玛的十七岁》从一开始就采取市场运作，成功地将民族文化与世界文化对接，轰动国内外影坛。第四创新文化市场，扩展文化产业发展平台。云南省较早制定出文产发展的新政策，还抓住文产项目作为切入点引导产业发展，先后举办了“云南赴京文化宣传系列活动”“驼峰行动－赴美展览”等等，扩大了云南民族文化对外影响，迈出拓展国际市场的有力步伐。第五建立创新人才培养机制，为文化产业发展提供智力资源。云南有计划、有目标地发现和保护一批民间文化艺人，培养一批文化经营管理的复合型人才和文艺名家。要大力培育和推出一大批文化研发人员、文化企业家和各类文化人才，充分发挥其积极新、主动性和创造性，才能真正实现云南文化产业优势向经济优势的转变，才能真正实现文化的产业化。

　　云南省长徐荣凯强调，大力发展文化产业、繁荣文化事业意义重大、任务艰巨，今后一段时间要突出抓好以下重点：一是抓规划，科学构建文化产业发展的基本格局；二是抓市场，努力扩大产业的市场占有率 ；三是抓管理，营造文化产业发展的良好环境；四是抓项目，建立健全文化产业体系；五是抓人才，建立文化产业人才脱颖而出的新机制。他同时强调 ，我省要立足丰富多姿的自然和人文资源，充分挖掘和弘扬独特深厚的民族文化，全面深化文化体制改革，大力发展文化事业和文化产业，努力推进构建和谐社会，走出一条符合云南实际、特色鲜明的文化建设路子。

　　云南省提出到 2006年末，文化产业增加值将达到全省GDP的6％以上，使文化产业成为云南省新的支柱产业。根据这一目标任务，云南省在推广丽江、大理、腾冲等试点成功经验的基础上，增加昆明、红河、楚雄、保山、曲靖和迪庆6个地区为试点，进一步破除体制性障碍，争取在更大范围内取得新突破。同时，科学合理确定全省文化产业发展布局，制定区域发展规划，形成优势互补、良性互动、特点突出、共同发展的良好格局。在通过文艺创作的持续繁荣带动文化产业快速发展方面，整合演艺资源，办好重大活动，培养本土人才，完善科学评价体系和奖励机制，加大创作扶持力度，拓展社区文化和乡村文化。在拓展市场方面，抓住有利时机，积极推进“走出去”战略，扩大市场空间。在项目带动方面，依托资源建立长效招商平台，把“走出去”与“引进来”有机结合，集中实施一批具有辐射力和示范性的文化产业项目，重点抓好鹤庆新华村民族民间工艺品交易市场、丽江束河古镇、中国禄丰恐龙城、腾冲和顺生态文化村保护开发等大型项目。在打造品牌方面，按照“文化资源的价值化――文化价值的资本化――文化资源的产品化――文化产品的品牌化――产品价值的放大化”的路子，进一步塑造香格里拉、石林、三江并流、普洱茶、大理古城、丽江古城、茶马古道、元阳哈尼梯田、云南印象、滇西抗战遗址等云南特有的文化品牌，同时开发创新文化品牌，扩大影响，吸附资本，开拓市场，推动文化产业的整体发展。在做强文化产业龙头方面，支持云南日报报业集团、云南出版社及文艺、广播、电视、电影等行业不断创新，状大实力，成为云南文化产业发展的主导力量。在“人才兴文”方面，开展类似“把2005年作为文艺人才推出年”等活动，以优秀的管理人才推动文化产业的发展，以文化名人、名家、名品提升云南的文化品味和形象。

　　云南文化产业将驶入快车道。我们坚信：经岁月陈酿亿万年的云南文化只有以产业发展的模式才能开启，发展文化产业是文化经济一体化背景下加快云南发展的必然选择，是云南依托特色资源，促进经济增长，增强综合实力的一条重要途径和必然选择，也是热爱七彩云南的人们的愿望与选择――拥有文化的云南人必将拥有财富和希望！