奥美公司的企业文化

更新时间：2022-11-12 07:42:07作者：网络

第一篇：奥美公司的企业文化

奥美公司的企业文化

企业文化是一个由许多内容组成的有丰富内涵的复合概念，它所含传统、神话、宗教、风俗、习惯、英雄主义、价值观和特色。企业文化并不是游离于社会文化的产物，它植根于整个社会文化，打上社会文化的深刻印记，然而，它又有着自己的特定内涵，有着明显的固有的特征。

没有文化的人是一个愚蠢的人，而没有文化的企业，则是一台失控的狂乱飞转的机器。这就是我所理解的企业文化。

我们的工作人员将他们的整个职业生涯奉献给我们的公司。作为公司的领导，我们竭尽全力使每个工作人员在公司的工作生涯成为一个愉快、幸福的经历。我在我的所有工作目标中，将这一目标置于我们工作的首位，我相信，要使公司能为客户提供一流的服务，为股东们赚得利润，全依仗于我们能否为公司每个雇员创造一个美好、幸福的工作环境。

我们把每个雇员作为一个“人”，而不是作为一件工具来对待。这听起来似乎有些虚发议论。然而，实际上作为以追求利润为行为目标的企业来说，要做到这一点似乎并不那么容易。。

我们帮助他们解决一切困难与麻烦——工作、疾病、酗酒等等。

我们帮助他们，使他们的天赋得到最好的发挥。我们投以非常巨大的资金和时间用于雇员训练和培养，这个投资量之大，大概是我们的任何竞争对手不能与之相比的。

我们的管理系统是非常民主的，我们不喜欢官僚政治，反对一级吃一级的森严的等级制。

我们憎恶企业管理中的无情、冷酷、失去人性的态度与方法。它使企业活动的根本目的异化，从创造文明变成对文明的践踏。

我们给经理很大的自由和独立自主权。

我们喜欢以礼貌、优雅方式处事的人。我们的纽约营业所还专门设立了“礼貌作风年奖”——即以第一个获奖者的名字命名的朱尔斯•法因奖。

我们喜欢诚实的人，我们奉行的实践原则是：对客户诚实、对供应商诚实、对公司诚实——归根到底，对消费者诚实。

我们不赞赏浮躁浅薄的人，我们鄙视专搞派别纷争的“办公室政客”、马屁精、恃强欺弱的恶霸和自负独妄的人。

我们反对文牍主义。每个人都有同等的获得提升的机会。我们没有任何偏见——宗教偏见、民族偏见和性别偏见。我们嫌恶裙带关系和其他任何形式的偏袒。

在提拔工作人员担负高级职务时，个人品德与其他条件一样，也是左右我们视线的一个因素。

如同所有具有强大文化的公司一样，我们也拥有我们的英雄——为公司创立了我们的文化的老一代工作人员。他们并不都是我们的高级管理人员。他们包括不朽的丹麦排字工人博尔吉；在纽约公司工作了34年的司库谢尔比•佩奇；英国艺术指导，我们公司历史上最风趣的人阿瑟•威尔逊；指导公司内数千万人通过业务培训课程的保罗•贝克菜以及《观点》杂志主编。老资格的广告撰稿人，非凡的笔杆子和新观点创立者乔尔•拉斐尔森。他们是公司文化的精粹，是全体工作人员的榜样，也是我们公司文化的象征。

我们给予客户的报偿是以整个——从买卖到精神，从利益到信誉——赢得客户的长远目标为指导原则的，从不考虑本公司的短期利益而斤斤计较，，这赢得了客户的尊敬。这是公司最宝贵的财富。

客户想从公司获得的是一流的创造工作。我们把创作活动置于一切工作的首位。对于我们每一个人来说，工作的自豪感和神经质的固执之间只有一步之遥。我们完全尊重客户决定进行什么样的广告宣传的权利，这是他们的利益所在。

许多客户向我们设在不同国家的子公司委托广告业务，让他们知道他们可望在任何一个子公司都能获得高水平的服务，这一点对于他们来说是很重要的，这也是为什么我们要求设于无论何地的子公司都有同一文化的理由。

我们努力使客户的产品在我们设立广告业务处的国家得以销售，且不致冒犯这个国家的习俗惯例和道德标准，并且不让消费者受骗。

我们把尊重客户的权益放在重要的位置上，客户不赏识泄露他们业务秘密的广告公司，也不喜欢将客户的成功归功于已的广告公司。贬抑客户，提高自己，是一种不可取和坏态度。

我们认真的接待每一个新客户，并满怀成功的热情。但是，我们与对手进行的是光明正大、面对面的公开竞赛。

我们的整个事业都以个人友谊构成的网络联结在一起，我们都属于同一个“俱乐部”——在这儿共享欢乐，共负重担。我们都喜欢写得漂亮，读来轻松，短小精悍的报告、文件和信件。

我们从不用伪学术的社撰词汇，冒充博学，吓唬读者。

我们用”伙伴“一词来相互称呼，这是我们常挂在嘴边的一个词汇。

我们把每年圣诞节作为我们欢乐相聚的机会。在这一年一度经过精心安排的场合，我们翁全体工作人员作为自己的知心人来款待，让大家度过一个欢闹的嬉戏的美好时光。

在公司的漫长发展历史中，经过长期的令人恼火的传诵，我的一些不经意的信口开河之言也纳入了我们公司的文化，下央是其中10句话：

1.“奥格尔维——马瑟公司是一个不可分隔的整体。尽管它拥有遍布世界的众多子公司。“

2.“我们之能成功，是因为被广泛的接受——这是我们安身立命之本。不然的话，何以成功？”

3.“你不能拉人们来你的产品；你只有引起人们的兴趣，才得能销售。”

4.“高瞻远瞩！不断开拓！！仿效伟人！！！创造业绩！！！！”

5.“我喜欢建立在博学多才基础上的严明风纪，不喜欢愚味无知的迷乱混沌。我们追求知识如饥似渴，一往无前。”

6. “我们聘用有真才实学的雅士，而不要一个昏昏庸庸的帮佣。”

7.“不要把消费者当作傻瓜愚弄，她应是你心目中的妻子，不要蔑视她的才智。”

8.“如果广告运动没有真正的内容，它将会像一艘在夜晚航行的船，一闪而过，无人注意。”

9.“一流的方式，才能做成一流的生意。”

10.“决不做不愿让你的家人看到的广告！”

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第二篇：美的企业文化

1968年，何享健先生带领23位居民创办了北公社塑料加工组，从此踏上了美的征程。"沧海横流，方显英雄本色"，美的集团在改革开放的大潮里抓住机遇，实现了突飞猛进的发展，从昔日一个主要生产塑料瓶盖、汽车挂车安全阀、橡胶配件的乡镇企业，发展壮大成为今天以家电制造为主，跨多个产业领域的大型

集团公司，美的走过了一条不平凡的风雨之路。

"八五"期间，美的在外向型经济的引导下，完成由乡镇企业向股份制企业改造，93年美的进行了珠江三角洲最超前的实践-----在深交所成功挂牌上市。

"九五"期间，美的以"敢为天下先"的精神和勇气率先推行事业部制改造，实行"以家电制造业为主、主要事业部领域实现相关多元化"的发展战略目标，销售规模取得突破性增长，2000年实现历史性的跨越----销售收入达105亿元，成为顺德市首家销售收入超百亿元的企业。

随着新经济的到来，以及中国即将加入WTO,顺德市将率先基本实现现代化，美的面临更多的机遇和挑战。新世纪、新起点、新征程，美的集团站在国际化竞争的高起点，从企业内涵提升的深层次和相关领域开拓的新视角，对未来五年的发展作了全方位的战略规划。

回首往昔，感慨万千；展望未来，创造无限。美的集团将以"十五"发展规划为蓝图，不断完善企业内部管理机制，强化核心竞争能力，坚定不移地推动各项业务发展规划。未来五年内，美的将在家电制造及家电主要产业链成为国际知名的企业，并进入电子工业材料器件、应用软件开发与服务、物流配送等领域并形成规模和效益并重的优势。

美的集团将保持30％的年增长速度，展望2005年，美的将成为年主营业务收入达390亿元，出口创汇8亿美元，实现利税40亿元的多元化大型国际知名企业集团。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工近8万人，拥有美的、威灵等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州、中山、安徽芜湖、湖北武汉、江苏淮安、云南昆明、湖南长沙、安徽合肥、重庆、江苏苏州等地建有生产基地；在国外的越南平阳基地已建成投产。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在美国、德国、加拿大、英国、法国、意大利、西班牙、迪拜、日本、香港、韩国、印度、菲律宾、新加坡、泰国、俄罗斯、巴拿马、马来西亚、越南等地设有21个海外机构。美的集团主要产品有家用空调、商用空调、大型中央空调、冰箱、洗衣机、电饭煲、饮水机、微波炉、洗碗机、电磁炉、风扇、电暖器、热水器、灶具、吸油烟机、消毒柜、电火锅、电烤箱、吸尘器等家电产品和压缩机、电机、磁控管、变压器等家电配件产品，拥有中国最大最完整的空调产业链和微波炉产业链，拥有中国最大最完整的小家电产品群和厨房家电产品群。美的集团一直保持着健康、稳定、快速的增长。上世纪80年代平均增长速度为60%，90年代平均增长速度为50%。新世纪以来，年均增长速度超过35%。2007年，美的集团整体实现销售收入达750亿元，同比增长30%，其中出口额31.2亿美元，同比增长40%，预计2008年将实现销售收入880亿元，其中出口36.6亿美元。在“2007中国最有价值品牌”的评定中，美的品牌价值跃升到378.29亿元，位居全国最有价值品牌第七位。2007年6月，由广东企业联合会，广东省企业家协会评定的“2007广东企业100强”中，美的集团名列

第三位。2007年6月，由《环球企业家杂志》和罗兰·贝格咨询公司发布的2007“最具全球竞争力中国公司20强”名单，美的榜上有名。2006年10月，国家统计局公布的“中国最大500家企业”美的集团排名第52位。在保持高速增长的同时，美的集团也为地方经济发展做出了积极的贡献，从1990年代至今上交税收超过100亿元，为社会福利、教育事业捐赠超过1亿元。展望未来，美的将继续坚持有效、协调、健康、科学的发展方针，形成产业多元化、发展规模化、经营专业化、业务区域化、管理差异化的产业格局。拥有健康的财务结构和明显的企业核心竞争优势，并初步具备全球范围内资源调配使用的能力，以企业整体价值最大化为目标，进一步完善企业组织架构和管理模式，在2010年成为年销售额突破1200亿元人民币的国际化消费类电器制造企业集团，跻身全球白色家电制造商前五名，成为中国最有价值的家电品牌。

美的使命为人类创造美好生活

为客户创造价值、为员工创造机会、为股东创造利润、为社会创造财富

美的愿景做世界的美的

致力于成为国内家电行业的领导者，跻身全球家电综合实力前五强，使“美的”成为全球知名的品牌。

美的精神开放：

博采众长、勇于尝试

和谐：合作协同、共担责任务实：追求实效、不事张扬

创新：发展科技、创新机制

经营准则理性追求：宁慢两步、不错半步

授权经营：充分授权、业绩导向

协作共享：价值为尊、利益共享

管控准则集权有道分权有序授权有章用权有度

发展理念和谐发展科学发展有效发展协调发展

内部层级定位

企业集团：资本经营，股东价值最大化

二级集团：产业经营，成为市场领先者

经营单位：产品经营，建立产品竞争力

重大关系准则股东与经营层：契约经营、利益共享

企业与员工：互动双赢、共同成长

企业与合作伙伴：互利互惠、携手前进

企业与社会：恪守商道、承担责任

员工能力标准以客为尊：客户导向、服务意识

激发潜能：积极主动、挑战压力有效沟通：换位思考、彼此尊重

卓越执行：承担责任、追求实效

创新解难：积极思考、解决问题

员工行为准则

敬业：恪尽职守、敢于承担

进取：永不满足、精益求精

协作：服从大局、协同合作

学习：谦虚好学、学以致用

知，就是理念。行，就是行动。言，就是宣传。

第三篇：新奥企业文化诗歌

最近公司庆祝成立十周年，有个素材可以借鉴一下。配乐诗朗诵泰德颂甲甲：

时代产生泰德机遇造就泰德人！

乙：

十年前的今天只带上“认真”二字扛起创业的信念泰德一路向前！（全体）

我们是泰德的物流人在这“希望的田野上” 燃烧火热的青春守望着巍峨的煤山那是我们崇高的责任面向辽远的大海谱写奉献的豪情

（老员工）可先分开，每人1—2句，最后合当灰黑的夜幕还遮掩清晨的曙光

甘井子港上

灯火辉煌煤烟飞扬

繁荣大生产的景象铁器轰鸣

见证突飞猛进的成长凭一副身板和满腔热爱纵使海上寒风凛冽还有浓黑的煤尘雾霭而我们，泰德人，坚守职责的舞台信念从未泯灭，心中总有期待，

合：一种催人奋发的力量

正绽放澎湃！（全体）

分：这是泰德的精神！一丝不苟的“真”，分：颗粒归仓的“细”，分：大爱无疆的“德”，分：坦荡若谷的“诚”。

分：他引领我们神往更美的前程，分：他激励我们勇担更多的责任，分：他鼓舞我们不畏任何艰难险阻，分：他启迪我们力挽岁月的飞轮！（新员工）分：终于知道老一辈的泰德人他们——

分：怎样执拗承载着困扰分：又如何坚强战胜着煎熬分：是熔铸的刚韧在搏击凋敝分：是黑色的意志在笑傲寂寥

合：一年年，任汗水如斯地挥洒

每一天，把希望的太阳拥抱！泰德人永远是年轻他们如松柏

四季常青他不怕风吹雨打他不怕天寒地冻他不摇也不动永远挺立在山巅（全体）泰德人是铁泰德人是钢比铁还硬！

比钢还强！！我们团结亲如兄弟真细德诚

万众一心共创美好【泰德愿景】！

朗诵者：甲、乙+基地员工（10人左右）；配乐：歌曲《革命人永远是年轻》轻音乐版；队型：根据朗诵诗句的分工排布。

2、

祖国啊！这诗意的名字

弥漫着您的每一个季节

那是羽白色的鸽子在蓝天下

唤醒了十月的第一个早晨

啊！祖国我爱您爱得太深太久……

十月啊！我的祖国

请赐给我一束火炬吧

我追随你的脚步

让每个梦境都滴着甜蜜

让所有的歌喉都沾满金色的音符

临摩你的日子——

请为我铺开满天的彩霞我要为你的葳葳蕤蕤注入永恒的活力

最初的十月总是如热泪落花沾满回声

共和国的跫音走过你的心田

延伸到最激昂澎湃的旋律

在我的心中您不仅仅是一座憩息的绿岛

你是一朵可供我踏着节拍上升的红云

无论山川、维谷、田畴、小径、苍海

无数次失败和成功使十月更加饱满

啊！祖国…… 十月的王冠为谁而戴?

3、【歌】声笑语多欢腾【颂】歌就唱咱辽宁【辽】阔天地任往返【宁】听正德更厚生【赞】美臻于至完善【扬】长避短大事成【移】山倒海齐努力【动】地惊天企业宏

4、供电电工情怀国强

风说我认识你天天从这里经过我亲过你的脸我的天空

因为有你才不会黑是你保证了电流的流畅动心动魄进入人间大地一直流入人们的心扉雨说我认识你每次你风尘仆仆时我为你洗过尘阴冷的天气

有你的奋献心灵才温暖雨停了心中的七色彩虹出现了蓝是你送我的风铃树说我认识你每当你劳累时

我为你在打盹时遮过阴凉我的快乐

为民众动心流眼泪激情的心血和创造在不屈的生命中飞腾，发展，强大线路旁的石头说认识你天天路过这里时我填平你脚下的深陷你的宽容让我能展翅高飞由于你忠实的热量输送永久超凡的光明体现了你对世界和人类的爱恋电杆说我认识你风雨雷电从来无阻一次次从不误时的拥抱我给我力量是你让我变坚强我跳荡的心高声呼唤我心中没有一点儿绝望只要人们看见你心灵中闪电般的光线银线说我认识你关键时刻你毫不犹豫把吻送上我的嘴角不怕孤寂因为有你在身旁

只要能供人欣赏永夜的光明你的话好比一道闪电把你的眼睛光化成火星你是我传送路上的堡垒胜过最美的玫瑰情让我抱着梦想往前飞而今电流仍然从你身旁过流进我梦不眠中送我翅膀让我可以翱翔

成为光明梦中最美的太阳

5、清晨，我打开黎明的窗，晨光折射在我澎湃的心上，张开稚嫩的翅膀，我追逐着无边的梦想。此刻，

我正走在成长的道路上，有欢笑，有悲伤，而乘载着我飞扬壮志的，是你 ——我的**，我心中的无量光芒。你似那广袤的海洋，撑起多少人梦想的风帆，而我这渺小的水滴，也在你博大的怀抱里看到了自己的绮旎；你似那巍峨的高山，矗立起多少人向往的峰巅，而我这粒普通的砂石，也在你坚实的脊背上，找到了生命的位置。你就像那空中高悬的太阳，照耀着从前的我，燃烧着今日的我，让我在你关切的注视下，

谱写生命中最华美、最雄壮的乐章。人总要不断的成长，而我的成长需要你的帮忙。就当我是一捆被束的稻禾。

请你来舂打我，让我看清自己的赤裸；

之后经过你细心的筛分剥去我无谓的皮壳；

再用困苦来碾磨我，使我的心灵变得洁净；

最后用你的双手揉搓我，直至我灵魂的柔韧。只有这样，

我才能显出那磨砺后的晶莹。如我生命中不可或缺的伴侣，你的发展是我永远不变的希冀。当你在入世的星光大道上，英姿勃发的前行，我紧随着你的脚步，心中是道不尽的欣喜。

然而成长的旅途，难免要经历风雨。

在浮浮沉沉的商海中亦步亦趋，

你也曾有过“欲渡黄河冰塞川，将登太行雪满山”的艰难；在充满竞争的多元化趋势下，你也曾有过“停杯投箸不能食，拔剑四顾心茫然”的迷惘。但是这些问题都难不住你，因为你还有我，

成千上万的“我”会凝聚在你的身旁，大胆地迎战那些困难，

请相信“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”的前景，因为我们就是你无穷的力量。有人说：

“有什么样的树根就能结出什么样的果实。” 我愿把这里当作我的土地，种下希望的种子，深深地扎根，抽出早春的新绿，在收获的季节里，

将丰硕的果实装满我成长的行囊，将我的枝叶化作春泥，继续守护着你。

岁月，

在指缝中无声地流去，你我在光阴的穿梭中，渐渐融为一体。那双稚嫩的翅膀

也终将丰满成凌云的羽翼。

如果我是雄鹰，你就是那无垠的天空，给了我翱翔的权利，而我亦将直冲云霄，让你因我而变得更富生机；如果我是一滴露珠，你就是那晨曦的高阳，充盈了我火热的身体，而我亦将化身为烈焰，尽我所有为你挥洒的淋漓。我与你如唇齿相依，我与你必将同舟共济。虽然我平凡如尘埃沙粒，但我拥有一颗进取的心，拚尽所能为你尽心尽力。

静夜，

窗外金风习习，一丝凉意沁入心脾，迎上如水的月华，让我跨着奔向梦想的良驹，飒沓如流星，与你 ——我的**，

并肩驰骋在成功的疆域！

6. 梦想在这里起飞

清晨怀抱希望

踏着薄雾来到您身旁您的眼神

是那么和蔼、慈祥像久别重逢的儿女一样张开温暖的臂膀来容纳一个陌生而又迟来的呼唤

风依然那么柔和天还是那么湛蓝一切一切都仿佛从前当炙热的太阳照在身上从来没有过的温暖在血液里流淌

站在广阔无垠的土地上放声歌唱沁人心脾的

是那泥土的芳香

浓浓的草青味让人如此舒畅

白云妆点了蓝天羊群点亮了草地带着抱负带着理想准备驰骋疆场坚强有力的双臂托起梦想

在这片土地生根、发芽茁壮成长------ 为即将袭来的暴风雨铸就城墙

风依旧天依然梦想悄悄地插上了翅膀在这片古老而又神秘的土地上翱翔------

7 童声部：最初的年代

一

那一刻

在北京，在古老的天安门城楼上

应和二十八响礼炮

谁的声音，如同惊雷

唤醒了时间

人民的手

给历史打进一座巍然的界桩

“民国”陈旧的年号

就此枯萎在历史计步器

第三十八个刻度线上

诗人断言

时间开始了！

随着炽烈诗句的歌唱

大海涌动

阳光闪耀

忧郁的花朵

同时绽开笑颜

神圣的时刻啊

我以一个七岁童稚清澈的眼睛

见证你——

人民共和国庄严的诞生

二

那一刻，我——

正被父亲高高架在肩上

在家乡古老县城的小广场

沐浴着十月第一天

强烈的阳光

围绕仓促搭建的舞台

人们的手臂像无数树枝

红红绿绿的旗子

是随风摆动的花朵和叶子

宽皮带束紧着灰色的军装

短头发的女县长

以她洪亮的嗓音

把“人民共和国”译成亲切的乡音

让这新鲜的词汇

一遍遍撞击衣衫褴褛的

穷苦人的心

同样是五颗金星的红旗

在新栽的粗糙的旗杆上飘扬

吉庆可爱的模样

让人想起喜气洋洋的新嫁娘

锣呀鼓呀镲呀

敲打得如同醉汉

新的年代

凝结着多少代人

压断时间般沉重的期望

三

攥着我的手

湿淋淋的汗水

浸满父亲厚茧累累的手掌

我惊异，是什么让长长的泪水

流淌在这个从不流泪的

男人脸上

父亲，是个受苦受难的粗人

白天，去给地主家干活

夜晚，躲进露水打湿的麦垅

远远望着自家窗户微弱的灯光

在逃避壮丁

“解放”，“翻身”

共和国啊，最初的年代

那些赢得战争的大手

抖落了乡村千年的灰尘

一寸寸温暖着穷苦大众的心

那一年，咧开大嘴的石榴

好甜

绽开花瓣的花朵

真艳

每一面窗户

都掀开了遮挡阳光的窗扇

忧郁的乡村

原来头顶有如此豁亮的

蓝天

紧一紧腰带，站起来

曾经的长工们

大模大样走进东家的庭院

昨天开会，今天选举

踏着厚厚的积雪

冬天的夜晚

带着识字课本走进扫盲班

我记着那些儿歌样的课文

那些让庄稼人心里痒痒的语言

“不识字，真可怜，

千元票子当百元。”

“七月枣，八月梨，

九月柿子红了皮。”

四

站起来，中国人

甚至连同那些平躺千载的土地

也都有名有姓地

站在村头高大的墙壁上边

大红纸张上写着田亩的尺寸

起止

以及走向

新主人的名字闪闪发光

识字不识字的农民

都像古代进京赶考的“举子”

拥挤着来看

颁布土地的“皇榜”

一整天一整天对着墙壁

甚至不敢想

多少年的梦

一夜间就真实地握在自己手上

我听见那位粗鲁的长工

在村头大声叫喊：

地主，两个婆娘

我，四十岁，还是光棒

年代的风啊

如此劲猛

摇撼着穷苦人

沉寂的心

五

庄稼汉子

像长在了土地上

有活儿没活儿

总会蹲在自家的田头望望

行路，看到一堆牛粪

宁肯用衣襟揽上

跑回来，倒进自家的田里

抓一把泥土

像握紧了土地的手

贴近脸庞

放在耳边

想要听听泥土里

祖先埋下的遗言

土地，第一次做了新娘

第一回当了母亲

我的土地啊！我的！

说起自家的土地

骄傲，像至高无上的主人

甜蜜，像轻轻在呼喊“亲亲”

这浸透了血浸透了汗埋藏着火的土地啊

这被铁骑千百回蹂躏过的土地啊

这被战车千百遍轧辗的土地啊

这被侵略者宰割过的土地

这被剥削者撕扯过的土地

今天，还给了她的主人

人民共和国

你把最初的承诺：耕者有其田

最终兑现给人民

贫苦的农民

第一次从亲爱的土地上

感知着新中国的体温

六

麦子，而后是玉米、棉花

妻子，接着是女儿、儿子

新生活像排练已久的仪仗

列队走进穷苦人的家门

说是“报答”，或是“感恩”

乡下人把儿女的名字

编成一部新中国的《史记》

“解放”、“国庆”

“查田”、“土改”

“互助”、“计划”

……

每一个名字

都是记载共和国前进脚步的

一座路碑

那时，战争还在继续

进军大西南

解放全中国

迎着隆隆的炮声，父亲说：我去

这个曾经逃避壮丁的汉子

扛起担架，下了四川

这个被解放了的翻身农民

挺起胸膛，要去救助伤员

为了新中国

他说：流汗，值得；流血，值得

就是搭上命，也值得

如愿以偿，诚实的土地

把饱满的秋天

送进农人的粮仓

那个把每粒小麦

都看成黄金的老人

却把粮食装得满满

让牛车吱吱嘎嘎

轧过乡村坚硬的土路

说是“公粮”、“余粮”，全是“爱国粮”

送进城里

去喂养

被贫困和战争击伤了的

自己的国家

最初的年代啊

贫困却生机勃勃的乡村

成了共和国

休养生息的柔软的床

七

就在新中国成立的那年秋天

妈妈的针缝合了整个夜晚

第二天，她把崭新的书包挎在

我的肩上

一遍遍叮咛

好好念书

听先生们的话

我的新中国啊

你把阳光铺成道路

牵着你的衣襟

我与你同行在世纪的蓝天下

那些远去的人们哟

已成永恒的记忆

他们曾经挺起腰身，站立着

站成共和国稳固的基石

站成共和国坚强的脊梁

注入共和国代代相传的

生命基因

女声部：中国的声音

深夜。在异国。一群海外游子，聚在收音机前，收听祖国母亲的声音……

穿过电波密织的森林

今夜啊，我们扑进祖国的胸怀

听你噗噗的心跳

听你母亲般熟悉的声音

这是中国的声音

是梅园的梅花

悄悄在枝头绽开红唇

凛然面对世界

散放着彻骨的清新

是江南的莲叶翻卷

白荷如雪，红荷如粉

采莲女翩然一叶小舟飞过

碧波里流动一抹红云

这是中国的声音

是香溪秀美的女子

清流里浣洗纱裙

捣衣声声

唱的是古代美女昭君

是山村的孩子

踏着雨中的石板

蜿蜒而上

读书声吵醒寂静的早晨

这是中国的声音

太阳照亮新屋

老人的笑语拍打黄昏

火红的楹联

渲染着节日的气氛

脚穿皮鞋的农民

走进五光十色的紫禁城

种田的大手

轻轻推开历史的大门

中国的脚步走过南极北极

厚厚的雪原上

第一次留下华人的脚印

一路激情，一路风尘

万里黄河直扑龙门

壶口的漩流

是巨龙在游动中翻身

这是中国的声音

一路高歌，一路奔腾

长江砰然冲出夔门

千帆竞飞，鸥鸟齐鸣

穿过多少鱼米之村

中国的声音啊

古老而年轻

流曳着缕缕温馨

听见你的心跳

听见你的步伐

听见你的笑声

听见你永不倦怠的精神

那是麦浪滚滚的六月

云雀唤醒每个早晨

那是清清的溪水

在青苔的石头上弹响古琴

你听那声音

像都市的女子

爽朗地走过大厅

笑声充满花季的纯真

你听那声音

如雨后的彩虹

鲜艳而热烈

望一眼就会照亮人心

中国啊，我们从声音

感知你和平的田野

感知你沸腾的都市——

感知你博大的胸襟

感知你温暖的体温

高楼正在升起

道路正在延伸

繁荣和富强

一步步逼退贫困……

如痴如醉的声音啊

如梦如歌的声音

你以电波的方式

给世界以情感和自信

健壮的中国啊

在黄河长江架桥筑坝

巨人的中国啊

向世界打开窗户和大门

站在时代的讲坛

中国，用汉语

讲述和平、发展和人民……

千声万声

都是叮咛和祝愿

千丝万缕

都是血脉和情感

中国的声音

你这祖国的声音啊

你这母亲的声音

今夜，温暖着一片游子心！

男声部：十月，祖国！不仅仅是在十月

一

总是白鸽

唱醒十月的第一个早晨

我知道，这是一个庄严的日子

从大兴安岭密林里

最小的山村

衣履普通的村民

到西沙群岛

白浪簇拥的哨所

着装严整的士兵

都会早早醒来

为了这个日子

擦拭得闪闪发光的铜镲

皮面在火堆上烤得紧绷绷的大鼓

以及弯曲如蛇的圆号

都将以同一张乐谱

演奏欢庆

给祖国

大地，也不例外

天然的色彩

早已编织出祥瑞的图案

枫叶铺展红绸

金菊拥抱

点缀起硕大的五星

那些善于歌唱的鸟儿

像画眉、云雀、夜莺

甚至连跳跃在草丛间的蟋蟀

都一概地亮起歌喉

表达欢乐

二

夜晚，焰火从天空

徐徐散落

狂欢之后舞蹈也已停歇

只有星群俯视大地

华灯绽放，如不眠的眼睛

站立在空阔的广场

你会听见有一种声音

震撼心灵

不是秋声

那不是苍凉的风

穿过黄叶发出的凄厉

也不是八月既望

赤壁之下，舟子

悲怨的管箫

吹奏的孤独

我知道那是汉白玉的基座上

浮雕的历史发出的声音

那些不曾写出名字的献身者

面对梦想与光荣

发出的赞叹

十月，生者与死者共有的季节

绵延的奋斗

是生长着的事业与情爱

三

可是，祖国啊

我日日夜夜挥汗如雨的祖国啊

我年年月月美艳如玉的祖国啊

十月，又不仅仅是在十月

你让我们激动不已

烟雨三月，在江南

我醉心于柳丝后

你朦朦胧胧的面容

当油菜的花朵

镀金大地

我愿是一只小小的蜜蜂

穿行在你的花丛

我的长江，我的黄河

一遍遍歌唱过你的壮美

歌唱白帆如鸟

在你的碧波里

振翅飞翔

可是，纵然是洪水泛滥

你的浊浪你的愤怒你的泥泞

同样是我的歌我的激情

我的赤裸的双脚

奔驰在你的泥水里

我以赤裸的肩背

扛起一袋袋泥沙

垒筑意志与坚定

那一刻，和你的亲近

使我想起祖国、人民

我们共同的家园

共同的呼吸

共同的命运

十月，当然不只是在十月

即使大雪封门

泥炉旁，对一壶烈酒

我与李白共饮

陆游失约，披一袭斗篷

在南方，他正骑驴

笑对雪里红梅

宽宽窄窄的板桥

深深浅浅的诗句

中国，诗意弥漫着

你的每个季节

银杏树扇形叶片下

永远缀满

黄金的果子

四

祖国，我分分秒秒的祖国啊

穿过城市，你以高楼的身影

你以汽笛的鸣叫

你以车水马龙的热闹

甚至以少女时尚衣裙的鲜艳

以小贩们嘈杂的吆喝

争斤论两讨价还价的世俗

让我感受到

你的心跳与活力

而在田野，无论是等待收割的

麦浪

还是刚刚插满绿秧的稻田

发芽与落叶

开花与结果

都很平常，一切的过程

都应和着你，祖国，你匀称的呼吸

黄黄绿绿，阴阴晴晴

去去留留，来来往往

没有什么能使你的脚步

停滞

一千年又一千年

从古老走向年轻

从印满绳纹的灰陶

一步步走向每秒百亿次的

计算机

从龟板上艰难的刻字

和柔软的羊毫写下的

刚劲笔锋

到键盘敲打出的

块垒文章

我的方块字的中国啊

你五千年的恬静创造

今天，成了智慧疾速的闪回

与跳动

五

沉睡，或猛醒

摒弃，或张扬

低吟，或长歌

彷徨，或疾行

我的祖国啊，你的一枝一叶

都牵动着我的情感

牵动着我的歌唱和吟咏

牵动着我的神经

我和考古学家一起

深深发掘

轻轻拂去历史灰尘

探寻你既往的奥秘

和建筑工一起

我们层楼更上

攀立在时代制高点上

瞻望即将到来的

你的世纪

熟悉而又陌生的祖国啊

熟悉了你的落后你的羸弱

你迟滞的步履

今天已变得陌生

陌生过的你的繁荣你的强大

你的疾飞的超越

今天又变得这样熟悉

六

祖国，拥有你的每一年每一月

每一天

我的幸福都难以诉说

可是，十月，仍然是十月

这个季节里的黄金

使你变得辉煌、灿烂和芳香

十月的第一天

我会如此悠闲地

躺在草坪上

享受阳光

风吹过耳旁，送来欢笑、歌声

以及鼓乐的震响

桂花浓郁的气息

让我感受到生活的芬芳

随手折断一枝草叶

我在嘴里吸吮泥土和露珠的

清甜

朦胧的眼睛望着

白色云朵

在空中随意变幻

鸽群掠过，清脆的哨声

诉说和平

我说：鸽子

请重新衔上这枝草叶

告诉世界

有一片希望

在东方

叫中国！

第四篇：奥美广告公司发展历程

奥美广告公司（Ogilby & Mather）简介：

奥格威（David Ogilvy)是著名的奥美国际广告公司创始人，生于一九一一年英国苏格兰，早期大学肄业，失业，曾做过厨师、厨具推销员、市场调查员、农夫及英国情报局职员、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案。38岁尚未涉足广告业，囊中只有5000美元创业资金……有谁会慧眼识得戴维·奥格威未来的辉煌？

奥格威（David Ogilvy)于一九四八年在美国创立奥美广告公司。随后以创作许多富创意的广告而赢得盛誉。奥美公司在其经营管理下，迅速发展成为在世界性的国际性跨国广告公司。

在广告业的星河之中，戴维·奥格威是一颗明亮的星。他可谓大器晚成，直至他人早已立业的年龄才开始涉足广告业；然而却凭借非凡的创造力，深邃的思想，勤奋的努力跻身现代广告业的巨擘之列，享誉世界。堪称现代广告业一代宗师的奥格威，既是品牌发展的伟大思考者之一，又是树立品牌意识的先驱者。1948年，在无一客户的情况下，他始创奥美广告公司（Ogilby&-Mather），当时麾下只有两名员工。然而今天的奥美，旗下已拥有359个分公司，遍布全球100个国家，并已荣登世界广告公司八强之一，广受世人推崇。

与其它广告公司不同，奥美自创建以来，便尊崇一套既定的原则。而这些原则由奥格威亲自倡导，并以此传达其独特的职业理念。奥格威始终相信广告的功能是营销，而营销成功的技巧具有可预定性。

奥格威的一生颇多传奇，勤奋是其始终奉守的信条。他身体力行，设计诸如穿Hathaway衬衣的男人等经典广告；笔耕不断，著书传播自己的设计哲学。他说“客户不是白痴，她是你的妻子，不要侮辱她的智力。”一语道出广告业成功的真谛，被从业者视为黄金定律。虽于1999年逝去，然而他的思想依然在广告的世界之中闪烁光芒……

奥格威（David Ogilvy)早期经历：

奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。”之后，奥格威转道巴黎，在皇家酒店

厨房工作。厨师长雷厉风行的作派给他留下了深刻印象，并由此衍生了他后来倡导的管理原则。1972年，在谈及领导原则时，他如此回忆Pitard厨房里的高昂士气：

“我亲眼看到厨师长开除他手下的厨师，只是因为这个可怜的家伙没有把蛋糕烘好，完全不留情面。我当时非常震惊，然而其他厨师却引以为傲，认为自己在为世界上最好的厨房工作。如果在美国海军服役的话，他们的士气简直可以为军争光。”

回到英国之后，奥格威受雇于Aga厨具公司，成为一名上门推销员。1935年，他为Aga的推销员写了一本推销辅导手册，后来被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。当时，他年仅24岁，却已写出经久不衰的推销名言。

“前景谈得越多，推销的可能性越大，拿到的订单越多。但是不要以为电话推销的数量就等同于推销产品的质量。”

1936年，他的兄长为他在伦敦一家广告公司谋得实习的机会。该公司送他到国外学习美国广告技术，为时一年。这一年，他收获颇丰，不仅学业有成，而且邂逅了18岁的女学生。二战爆发的那一年，他们喜结连理。25岁的他宣称：“每一个广告必须讲述完整的营销故事，文案中的每一句话都要掷地有声。”

1938年，戴维·奥格威移民美国，受聘盖洛普民意调查公司，在其后的三年中辗转世界各地为好莱坞客户进行调查。盖洛普严谨的研究方法与对事实的执著追求对奥格威的思想影响巨大，并成为他行事的准则之一。二战期间，他受命于英国安全部，出任英国驻美使馆二秘。战后，他与宾夕法尼亚州阿们宗派为邻，以种烟草为生。后举家迁至纽约，并决定开创自己的广告公司。由于资金问题，他向外界寻求帮助。

这个38岁的男人，失业，大学肄业，曾做过厨师、销售、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案。38岁尚未正式涉足广告业，只有5000美金原始资金……哪个广告公司会启用这样一位人物？然而，一家英国公司却慧眼识君子，投资4万5千元助他开业。奥格威与Anderson Hewitt，一位他1941年相识的会计师一同开创了Hewitt Ogilvy, Benson & Mather，（奥美前身），从此凭借独创的理念、敏锐的洞察力、勤谨的作风引领着公司一步步走向壮大，3年之后，这个一度黯淡的男人已名扬业内，犹如创造了一个奇迹。

奥美壮大

尽管奥美发展顺利，三年之后资产已达900万，但是他的创始人仍有些许遗憾。他需要一项设计来展现他无限的创造力。1951年，一家小制衣厂老板，C.F.Hathaway登门寻求帮助。于是，“戴黑色眼罩的男人”跃然而出，为产品增添了神秘感，激发读者对狂野的想象力。 “传达一种特别的信息以取悦读者的智力”，连续25年仍魅力不衰，成为奥格威最著名的广告创意之一。接着，便是Schweppes Co.,一家生产苏打水与混合饮料的英国公司。公司执意要用他们的广告经理，Edward Whitehead作广告模特。“Whitehead先生留着胡须，神采飞扬；举手投足中都流露着精心修饰的优雅，架子十足。围绕他设计的系列广告片在电视里播出，反响巨大。这个英国男人对精细生活甚至女人的执著追求态度俘获了美国人的心。”

（McDonough-1998）。时至1952年，戴维·奥格威已盛名远扬。“生来的公众追逐的目标，特有的非凡气度，魅力无穷，脑子里充满奇思妙想。”

奥美公司承接的另一决定性的广告业务便是来自劳斯莱斯公司。彼时劳斯莱斯只拿出5万预算，希望奥格威能做一项低收益，高成效的广告设计。著名的“钟表”文案由此诞生。“每小时六十英里的时速，坐于劳斯莱斯之中，所能听到的最大噪音，是来自电子表的嘀嗒。”这则广告注定了奥格威的风格与盛名。在一次广告年会上，奥格威称他的设计为“书面广告的艺术”。“我发现我感兴趣的产品往往容易用文字来阐释。几乎从生下来，我便对劳斯莱斯车钟爱有加，所以我才会尝试着去写它们。”1963年，奥格威著书《一个广告人的忏悔》。自此，他的事业攀至了顶峰。印刷百万册，共被译为14种文字，畅销全球。后来，他又发表《血，思想与啤酒》与《奥格威谈广告》，两本书对现代广告业的影响同样深远。

1965年，奥格威辞去奥美公司董事长职务，专心从事创新设计，一干便是十年，随后“退休”。名为退休，实为继续勤奋工作。在他的帝国之中，他的影响力深广依旧，直至1999年最终逝去。

著名的广告大师大卫.奥格威提出的广告信条，成为当今优秀广告公司的广告运作的参考准则：

1. 绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人，己所不欲勿施于人。

2. 在美国一般家庭，每天接触1518件广告，要引起消费者注意，竞争越来越激烈。如果大众倾听广告者的心声，则其心声必须别具一格。

3. 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真枪的工作。

4. 绝不能忘记——你是在花广告主的钞票，不要埋怨广告创作的艰难。

5. 不要打“短打”，你必须努力，每次都要全垒打。

6. 时时掌握主动，不要让广告主支使才去做，要用出其不意妥协的神技，让他们惊讶。

7. 一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛干。

8. 不要随便地攻击其他地广告活动，不要打落鸟巢，不要让船触礁，不要杀鸡取卵。

9. 每一个广告，都是商品印象（brand image）地长期投资，丝毫不允许有冒渎印象的行为。

10. 展开新的广告活动以前，必须研究商品，调查以前的广告，研究竞争商品的广告。

11. 说什么比如何说更重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。

12. 如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

13. 广告原稿，必须是具体地表现商品的文案规范（copy platform），堂堂地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。

第五篇：奥美广告公司工作流程

奥美广告公司工作流程

流程制作过程简介（目录）：

1、流程是什么？

2、流程扮演的角色;

3、流程的工作内容;

4、流程的工作目标

5、流程的意义

6、流程扮演的角色

一、流程好比机场的塔台管制，负责监控代理商的工作进度，时间表和交件期限。

二、流程扮演的角色就像业务人员在客户与代理商之间一样；是协调创意部、制作部与业务部的纽带，使各项工作在规定的期限内顺利进行。

三、流程的工作内容：

①开工作卡并分发给相关人员

②建立工作卡档案

③跟催每项工作进度

④成本控制

⑤了解并掌握工作报价

⑥创意作品复印存档

⑦工作进度报告（日报/周报）

四、流程的工作目标：

①由工作卡开始起，跟进每项工作进度，使各有关部门协力合作，保证每项工作在规定时间内顺利完成。 ②在成本控制上掌握外发的费用及时间，确保在整个过程中达到最佳成本效益。

五、流程的意义：

①流程工作就是全面的监控工作进度，保证时间和质量，将工作有计划的顺利进行，并掌控一切所产生的成本。 ②最重要的是每个部门必须在这个过程中通力合作，否则必定失败！

六、工作流程：

1、客户部开出工作卡。

2、客户部向创意部BRIEF，创意部相关人员签字确认。

3、客户部将确认的工作卡连同工作袋一起交给流程，流程签发工作卡，编工作卡号并分发给相关人员。此时工作卡才算生效。

4、工作进行中，流程要随时注意工作进度，提醒执行人严格遵守时间表。如有变动或特殊情况须创意部及客户部人员一同通知流程。

5、工作完成后，作品须贴有品管贴纸，并要有执行人及CD或GH的签字。

6、创意执行人将作品连同工作卡一起交给流程。

7、流程将作品复印存档交给客户部。

8、客户部只可以从流程处取走工作。

9、如有特殊情况不能经过流程，客户部须将作品复印件留给流程，才可以拿走作品。

10、修正卡同样遵守以上规则。

工作卡的基本要求：

基本内容填写完整

时间、工作背景、内容、要求、执行预算

确认签字是否齐全

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