导入源安堂新形象

CI是"企业形象"、"企业识别"的英文缩写。企业形象是公众对企业综合认识后所形成的整体评价，是包括产品形象、企业形象、企业徽标形象、广告宣传等在内的综合体现。在市场经济条件下，企业形象是一种无形的财富，它会使企业受益无穷。一个企业被社会接受了，它的产品也就被社会和消费者所接受；一个企业有了名声，它的效益也就体现出来了，"知名度就是效益"。正是基于这种认识，源安堂人不惜投巨资进行CI策划，实施CI战略。在社会公众中树立起"奉献源安堂心血，但愿世间人安康"，"源远流长，安世济民，堂堂正正，造福人类"，这一良好的企业形象。

企业徽标 源安堂人聘请广西知名的广告咨询公司策划、设计了体现源安堂精神的徽标。

图案由"源安堂"三个汉字与两个同心圆构成，以"安"字为核心，取意安民济世，造福众生；前面的"源"字给人以生机勃勃的动感；后面的"堂"字给人以正直、庄重的感觉；内圆代表员工，外圆象征全球。

其含义：一是象征源安堂人紧密团结在源安堂周围；二是源安堂产品推向全球市场。概括为：源远流长，安民济世，堂堂正正，造福人类。

树立企业家莫兆钦形象 源安堂人认识到源安堂能有今天，除了大家的共同奋斗，莫兆钦在企业发展的几个关键时期起了举足轻重的作用，应该支持他成名、成家，莫兆钦的名气越大，企业的知名度也就越高，对源安堂的发展就越有好处。为此，源安堂人把向公众宣传莫兆钦的创业精神、高贵品质和成功的管理经验，作为企业塑造的一项重要内容。

一是莫兆钦自身不断增强公关意识和社交能力。特别是在担任市长助理后，莫兆钦在百忙中还是尽量抽出时间接受新闻记者采访，广交新闻界的朋友；同时还尽力满足来厂参观、访问或取经学习和客人的要求，使他们尽兴而来，满意而归，留下美好的形象。因而自1991年以来，莫兆钦和源安堂一直为新闻界所关注，他和他的企业发展情况频频出现在诸如中央电视台、人民日报、广东电视台、广西日报等各种新闻媒介之中。

二是莫兆钦坚持理论与实践紧密结合。莫兆钦在繁忙的工作中还抽出一定时间为各类报刊撰写文章，探索中国乡镇企业发展之路。近几年来，他在各种报刊共发表理论文章30余篇，其中发表在《西南经济日报》上的"关于企业形象塑造策略的思想"一文在社会上引起了较好的反响。

三是莫兆钦为社会所认同。根据莫兆钦的卓越成绩，本着求实的原则，企业积极配合有关部门，使莫兆钦的工作为社会各界所承认。自1993年以来，他先后被授予"全国乡镇企业家"、"全国星火明星企业家"、"全国首届百名青年科技创业奖"、"广西杰出青年企业家"、"广西劳动模范"等荣誉称号。这一切既提高了莫兆钦的声誉，同时也提高了企业的知名度，光大了源安堂形象。

广告宣传 1994年以前，企业广告策划、广告宣传的重点是产品形象塑造。产品形象是企业形象的主体，"肤阴洁"系列产品以"一切为了人民健康"为宗旨，依靠过硬的质量，在公众中树立了良好的信誉。肤阴洁先后获国际、国内6项大奖，成为广西三大名优药品之一，成为全国公认的名牌产品。随着企业新产品的开发投产以及对市场规律认识的不断提高，企业广告宣传、策划的重心由产品形象转移到塑造源安堂企业形象，提高整个企业在社会公众中的信誉和地位。在广告宣传形式上，采取了电视、报刊、广播及路牌立体交叉形式，力争使企业形象渗透到社会生活的各个环节。

经过几年的努力，CI策划结硕果，"源远流长、安民济世、堂堂正正、造福人类"的源安堂形象已被社会各界所认同，经权威的无形资产评估机构评估，源安堂无形资产达3.6亿元。

随着社会主义市场经济的不断深入，发展企业都非常注重包装，以此来提高企业的知名度。源安堂实践告诉我们，树立企业形象是一个系统工程，首先企业形象需要包装，需要策划，广告仅是一种表现形式。企业形象的载体可以是商标、产品、外在包装、语言等，但是，不论载体是什么，都应体现企业精神、企业风貌。其次，企业家形象、职工群体形象也是企业形象的一个重要组成部分，特别是企业家形象，在某种程度上更能体现和代表企业的形象。